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這個暑期檔,不能錯過《武動乾坤》的三大理由

今年上半年,《創造101》、《偶像練習生》帶火了整個綜藝市場。相比之下,電視劇市場的成就則不那么亮眼,在這一背景下,暑期檔的成敗則成為電視劇市場能否逆轉綜藝的關鍵期。

今年的暑期檔,五大衛視大多是以時裝劇為逆襲戰役的主力,但業界則認為,今年暑期檔的最大爆款電視劇,可能是由閱文集團旗下同名網文IP改編并聯合出品古裝戲《武動乾坤》。

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《武動乾坤》必火技之一:超火的主創陣容

電視劇的熱度,歷來與主創藝人熱度及商業價值強相關。以現在的暑期檔劇集布局來看,《武動乾坤》,卡司熱度堪稱頭部。

這個暑期檔,不能錯過《武動乾坤》的三大理由

圈內四大流量小生之一的楊洋,飾演男主角“武祖”林動,若單看粉絲數量,楊洋當仁不讓是頂級流量小生。而且此次出演《武動乾坤》,楊洋表現堪稱搏命,拍泥潭戲真喝臟水,拍打戲不用替身,這讓楊洋的粉絲既感動又興奮的同時,也觸發了TA們的追劇熱情。

值得注意的是,作為一部源于網文IP的改編電視劇,《武動乾坤》啟用了正劇大導演張黎。這一選擇直接讓《武動乾坤》的整體制作風格差異化同類劇集,且整體制作品質得到根本性的保障——制片方為了實現張黎導演“取奇取大”的置景理念,甚至搭建了堪稱目前國內影視制作規模最大的內景樹林。

這個暑期檔,不能錯過《武動乾坤》的三大理由

除了楊洋和張黎坐鎮,《武動乾坤》還匯集了張天愛、吳尊、王麗坤、柳巖、索笑坤、釋小龍等一眾大腕,組成星光熠熠的“元氣英俠團”,直接就讓該劇達到了未播先火的地步。

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《武動乾坤》必火技之二:超火的IP布局

在今天的市場上,宣發對影視劇的重要性完全無須贅述。有人說宣發劇斗就是拼投入,然而實則不然——各大影視作品在宣發層面真正PK的是IP的運營布局,一般來說布局越早、越廣,積累的宣發勢能就越大。

作為電視劇《武動乾坤》的聯合出品人,閱文集團這一現象級IP的運營商,可謂苦心孤詣——2011年《武動乾坤》實體書率先發行,擴大粉絲基盤;2014年,推出漫畫版,走出IP可視化的第一步;隨后參評2016年度“福布斯?中國原創文學風云榜”,拿下“2016年度最具改編潛力作品”大獎,為IP影視化投資前景奠定基礎;2017年,安排《武動乾坤》搭上“網文出海”的大船,推出英文版本,為未來影視化作品在全球的推廣埋下伏筆;2018年,《武動乾坤》廣播劇在貓耳FM上線,繼續推高IP熱度。由閱文集團與企鵝影視聯合出品的3D動畫《武動乾坤》也正在火熱制作中,將于明年登陸騰訊視頻。

這個暑期檔,不能錯過《武動乾坤》的三大理由

從2011年開始布局,到2018年上星播出,閱文集團7年全版權布局,所謀豈能不大?而這樣層層推進的宣發,也必將成為《武動乾坤》大火的重要杠桿。而讓這一杠桿能夠順利實施,進而層層拉高宣發勢能的,并非是憑空堆積資源,是靠閱文集團的“IP共營合伙人”機制為保障,實現了對各種版權資源的有效連接,完成了《武動乾坤》從單一的網文IP,擴展為蔚為壯觀的IP宇宙壯舉,也為電視劇版的市場炒作堆積了足夠的勢能,且為這一IP日后在手游、大電影的后續推廣扎下根基。

相比暑期檔其他時裝劇,如此長線的版權布局,和《武動乾坤》的卡司陣容一樣,鳳毛麟角來形容可謂恰如其分,而此劇成為當季最火亦毫不意外。

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《武動乾坤》必火技之三:超火的粉絲效應

追劇者的規模效應,是電視劇人氣的核心基盤保證。不同于同檔期的幾部時裝劇競品,除了卡司死忠之外,《武動乾坤》電視劇天生多了一波粉絲外掛——原著書迷。

自2011年7月20日,在起點中文網首發以來,《武動乾坤》小說積累了超巨量的人氣,長期居于起點閱讀榜前列,迄今為止,在任何機構的十大網文評選榜單中,《武動乾坤》都是雷打不動的前十神作,全網累計點擊高達數十億,貼吧關注度超過250萬,長期霸占百度貼吧熱搜榜,為電視劇版本積累了大量真金白銀的粉絲。而在這七年之間,通過實體書、漫畫、廣播劇、動畫預告、影視等各個環節所吸納的新粉絲們又不斷地在擴大這個粉絲基數,使得該IP的國民度更高。也正是這些不斷加入的粉絲,成為了這部上星電視劇的第一波觀眾。

卡司超火、宣發超火、粉絲超火……《武動乾坤》新劇未播,已有三火加持,開播之后,在閱文集團“IP共營合伙人”機制的串聯下,還會有更多的周邊資源納入《武動乾坤》的IP生態之中,繼續為《武動乾坤》電視劇的收視長虹添柴加火。

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